Les 10 commandements du e-marketing pour 2007

Avec des millions de Français en ligne, dont une bonne part connectée en haut débit, le web devient un champ d’action incontournable pour les responsables marketing et communication. Mieux : ceux-ci ont découvert que ce media résolvait quantité de points faibles de leurs outils de communication traditionnels. Il est moins dispendieux, il est ultra-ciblé, il autorise des rétro-actions immédiates sur les campagnes en cours, il est ludique à l’infini, il met en relation directe avec le client et, noix de coco sur le gâteau, il peut s’acheter à la performance. Les supports ne facturent que ce qui fonctionne.

Mais ce media porte en lui quantités de contraintes : les vecteurs de diffusion sont multiples (liens sponsorisés, bannières, e-mailing, etc.), les stratégies de diffusion très diversifiées (référencement, affiliation, viral, …) et les outils de pilotage tout aussi indispensables que complexes : « performance marketing », outils d’analyses et de gestion temps réel, etc.

Pour maîtriser ce nouvel espace de communication directe, on retiendra donc une dizaine de principes.

1. Tous les supports tu essaieras. Sur 100 de budget à répartir pour un lancement de produit, quel vecteur privilégier dans sa stratégie e-marketing ? liens sponsorisés, campagnes de bannières, location de bases d’email, campagne d’affiliation ?? Il n’y a pas d’autres alternatives que de tout essayer pour se forger une opinion saine et solide. L’expérience s’acquiert là plus qu’ailleurs par la multiplication des tests.

2. Confiance aux jeunes tu feras. La génération Nintendo pousse aux portes des entreprises. Leur maîtrise du net est une excellente raison de les y faire rentrer. Ils usent de ces nouveaux média comme d’un jeu, une dimension ludique que les vecteurs de communication en ligne leur rendent bien. Autant faire converger toutes ces bonnes énergies sur les nécessaires postes de responsables e-marketing !

3. Les nouvelles technos tu chériras. Les précurseurs de l’email video l’ont constaté : les taux de transformation sont 10 fois plus importants que les emailing classiques. Encore fallait-il le tenter ! Cette logique de l’innovation permanente doit être une seconde nature du e-marketeur.

4. Acquérir tu penseras, mais fidéliser tu n’oublieras pas! Le vaste monde du e-marketing offre quantité de moyens d’acquisition de nouveaux clients. Mais ces mêmes outils, notamment l’emailing, s’affirment comme des vecteurs très solides de fidélisation. Autant ne pas l’oublier.

5. Tenter l’impossible tu éviteras. Le réseau a ceci de magique qu’il amplifie à l’infini les réussites … comme les erreurs. Tout se paie cash en ligne. Et mieux vaut quelquefois tourner 7 fois sa « créa » dans son disque dur que de la proposer sans filet aux internautes.

6. La création tu adoreras. S’il est un savoir-faire à choyer ces prochains mois, c’est bien la création en ligne. Les métiers traditionnels d’agences de communication se dupliquent parfaitement dans ces nouveaux espaces, avec une belle aubaine : le champ de création de ces supports en ligne est infinie. Autant en profiter à plein.

7. La flexibilité tu privilégieras. Nul besoin de s’engager sur des campagnes de 12 mois en ligne : les fluctuations d’audiences, de tendances, de supports bouleversent sans cesse la donne. Une règle pour contrer ça : constamment préserver sa flexibilité.

8. Te former tu songeras. Avec trois grandes modes par an et 15 renversements de tendances par mois, la flexibilité cérébrale du e-marketeur ne peut s’affirmer qu’accompagnée de formations fiables et compactes. Autant consommer son DIF (Droit Individuel à la Formation) intelligemment !

9. Le dataminig tu exploreras. L’un des corollaires du « performance marketing », c’est l’explosion des données quanti et quali. L’univers du e-marketeur ne peut s’envisager sans des consoles de collecte, contrôle et comparaison de données.

10. Les salons, tu visiteras. Car après tout, c’est l’une des meilleures façons de découvrir de nouveaux outils, de nouveaux relais, d’écouter des confrères, de confronter ses opinions et d’avancer vite dans ces nouveaux espaces du e-marketing !

Source :
Moteurzine 2.0

Demain jeudi, cinq minutes avant 20 heures, des monuments aussi célèbres que la Tour Eiffel ou Notre-Dame de la Garde perdront leur éclat.

Mais pour la bonne cause : leurs gestionnaires ont en effet décidé de suivre l’appel de l’Alliance pour la planète qui invite chacun, la veille de la publication du nouveau rapport du Groupe intergouvernemental sur l’évolution du climat (Giec), à signifier l’importance qu’il attache à la question du dérèglement climatique en éteignant lumières et veilles à partir de 19h55.

D’après les Amis de la Terre cette campagne baptisée Cinq minutes de répit pour la planète sera même suivie hors des frontières de la France : de la Belgique au Japon en passant par les États-Unis !

Les organisateurs demandent aux participants de rallumer progressivement lumières et appareils électriques afin de ne pas provoquer une hausse trop brutale de la consommation après 20 heures, ce qui nécessiterait, pour le coup, le recours aux centrales thermique et donc une hausse des émissions de CO2.

Un coup d’Å“il sur le site du RTE (Réseau de Transport d’Électricité) permettra ensuite de mesurer l’ampleur de la mobilisation en France.

Pour plus d’infos :
http://www.lalliance.fr/50-5-Minutes-De-Repit-Pour-La-Planete

Annonce transmise par
Zoheir Ramzi Boutekedjiret
le 31/01/2007

Vous connaissez cette fable ?

La cigale et la fourmi

Il était une fois une fourmi et une cigale qui étaient de grandes copines…

Pendant tout l’automne, la petite fourmi travailla sans relâche, engrangeant de la nourriture pour l’hiver.

Elle ne profita ni du soleil, ni de la douce brise des belles soirées, ni des bavardages entre copains en savourant une petite bière fraîche après une journée de labeur.

Pendant ce temps, la cigale, quant à elle, faisait la fête avec ses amis dans les bars de la ville, ne gaspillant pas même une minute, chantant tout l’automne, dansant, profitant du soleil, prenant du plaisir sans se préoccuper de la mauvaise saison qui finirait bien par arriver…

Puis lorsque vint le froid, la petite fourmi, exténuée par tout ce travail, se réfugia dans sa modeste demeure remplie de nourriture jusqu’au plafond.

La porte à peine refermée, voilà que quelqu’un appelle la fourmi depuis l’extérieur !
En ouvrant la porte, elle se trouve éberluée devant son amie la cigale au volant d’une Ferrari et portant un somptueux manteau de fourrure !

La Cigale lui dit :

- Bonjour mon amie ! Je vais passer l’hiver à Paris. Tu voudrais bien veiller sur ma petite maison ?

La petite fourmi lui répondit :

- Mais bien sûr ! Sans problème. Mais, dis-moi : que t’est-t-il arrivé ? Où as-tu trouvé l’argent pour aller à Paris, t’acheter cette Ferrari et ce magnifique manteau ?

Et la cigale :

- Figure-toi que je chantais dans un bar la semaine dernière et un producteur a adoré ma voix… J’ai signé un contrat pour des spectacles à Paris. A propos, tu as besoin de quelque chose de là-bas ?

Oui, répondit la petite fourmi. Si tu rencontres La Fontaine, envoie-le chier pour moi !!!

Morale

Profitez de la vie, trouvez le bon équilibre entre le travail et les loisirs, car trop travailler n’apporte des avantages que dans les fables de La Fontaine.

Travaillez, et profitez de la vie, car elle est unique. Si vous ne trouvez pas votre moitié d’orange, ne vous découragez pas : cherchez un demi citron, ajoutez-lui du sucre, de l’alcool et des glaçons et soyez heureux !

Et souvenez-vous de ceci : ne vivre que pour travailler fait du bien… au patrimoine du patron !!!

J’ai beaucoup apprécié la voix de SELEN, ce nouveau talent prometteur de la scène musicale française. Cette jeune chanteuse parisienne, titulaire d’une Licence en musicologie à l’université Paris VIII St Denis, joue aussi à la guitare et au piano.

Après avoir chanté avec différents groupes (Axis entre 1992 et 1995, Fylit entre 2000 et 2005, Moon entre 2004 et 2005, JAVA en 2005, et bien d’autres participations en tant que chanteuse / comédienne), SELEN prépare la sortie de son premier album “Coté Pile” prévue pour mars 2007.

Je vous invite à découvrir 5 titres de ce nouvel album disponibles dans la section MP3 de son site Web : “Pendule“, “On my way“, “Glisse“, “Des tonnes” et “Coté Pile“.

http://www.selen.fr/