Deuxième lecture à Seth Godin (après The Dip), et ça ne sera pas la dernière ; ce que dis ce new-yorkais est très vrai.

Et oui, aujourd’hui c’est l’organisation qui s’adapte au marketing, et non l’inverse. Sinon… vaut mieux rester dans du marketing traditionnel !

L’auteur : Seth Godin

Seth Godin is the author of nine international bestsellers, most recently the New York Times bestseller The Dip. His other books include Permission Marketing, Unleashing the Ideavirus, Purple Cow, Free Prize Inside!, All Marketers Are Liars, and Small Is the New Big. He is also the founder and CEO of Squidoo and the most popular marketing bloggers in the world.

Rendez-vous sur le site officiel de Seth Godin et cliquez sur sa tête pour consulter son blog.

Le livre : Meatball Sundae: Is Your Marketing Out of Sync?

Portfolio, janvier 2008
256 pages

Présentation de l’éditeur :

Out of whack?
The 14 trends you can’t ignore

Gotta get me some of this New Marketing. Bring me blogs, e-mail, YouTube videos, MySpace pages, Google AdWords… I don’t care, as long as it’s shiny and new.

Wait. According to bestselling author Seth Godin, all these tactics are like the toppings at an ice cream parlor. If you start with ice cream, adding cherries and hot fudge and whipped cream will make it taste great. But if you start with a bowl of meatballs… yuck!

As traditional marketing fades away, the new tools seem irresistible. But they don’t work as well for boring brands (« meatballs ») that might still be profitable but don’t attract word of mouth, such as Cheerios, Ford trucks, Barbie dolls, or Budweiser. When Anheuser-Busch spends $40 million on an online network called BudTV, that’s a meatball sundae. It leads to no new Bud drinkers, just a bad case of indigestion.

Meatball Sundae is the definitive guide to the fourteen trends no marketer can afford to ignore. It explains what to do about the increasing power of stories, not facts; about shorter and shorter attention spans; and about the new math that says five thousand people who want to hear your message are more valuable than five million who don’t.

The winners aren’t just annoying start-ups run by three teenagers who never had a real job. You’ll also meet older companies that have adapted brilliantly, such as Blendtec, a thirty-year-old blender maker. It now produces « Will it blend? » videos that demolish golf balls, Coke cans, iPhones, and much more. For a few hundred dollars, Blendtec reached more than ten million eager viewers on YouTube.

Godin doesn’t pretend that it’s easy to get your products, marketing messages, and internal systems in sync. But he’ll convince you that it’s worth the effort.

Le livre sur Amazon.fr

Que des émotions. Que des regards pleins de tendresse qu’on pourrait adresser à ces bébés, enfants, adolescents et jeunes filles et garçons du village d’enfants SOS à Gammarth.

Autant ça peut faire plaisir de contribuer au bien-être de ces enfants, et en même temps très douloureux de les côtoyer.
On ne peut pas être insensible. Non. Même pas dans des temps où nous sommes invités à faire la fête. Quand t’es en face de ce petit bébé de 18 mois intégré au village il y a à peine 6 semaines, quand tu entends dans ses yeux fixes et perdus toute la tristesse d’une histoire que te racontera après une maman ou un éducateur, oui ça fait mal au cœur et on a envie de tout faire pour ces enfants.

Quand tes yeux se déchirent entre quelques 70 enfants à la fois, t’emmènent de visage en visage, d’expression en expression, d’une histoire à une autre, d’une blessure à une plaie, t’as l’impression d’être dans un train qui s’arrête à chaque station et t’oblige de descendre, vivre une vie et enlacer un vécu, puis s’y agripper de nouveau pour une autre station.

Puis quand, perdu entre ces destinées comme le voyageur d’un temps qui s’arrêta depuis et pour l’infini, c’est ces mêmes enfants qui ne tardent pas à venir vers toi, petits et grands, tendant d’un œil de la compréhension pour tes sentiments, et d’une main une invitation à laisser ça pour plus tard et vivre avec eux un moment exceptionnel.
« Bienvenue ! » te crieraient-ils en silence. « Tu sera notre frère, notre oncle, notre ami. Tu as certainement beaucoup à nous apporter, mais n’oublie pas que nous aussi. Alors associe-toi à nous, ouvre grand tes bras et laisse-toi nourrir et te nourrir ! »

Alors j’ai dis oui. J’ai fermé les yeux et plongé dans un monde qui m’accueillera plus souvent. Un monde où je pourrai vivre par procuration à travers une enfance plutôt triste et une jeunesse qui défie de recoller les blessures, en faire un fil indifférent à l’abîme, et tisser la toile de leur bonheur à petits points serrés.